日前，国内定位于“商务休闲”的男装品牌“利郎”公布了2018年的业绩快报：在2018年全年，利郎实现营收31.68亿元，同比增长了29.7%，创近7年来历史新高。其中，全年净利润达到了7.51亿元，同比增长了22.9%，也是近7年来的历史新高。说起来，30多亿元的营收在民营企业中确实不算高，但是在国内的服装上市公司中，也足以排进前六，仅次于海澜之家、森马、美特斯邦威、七匹狼等品牌。而且，就净利润而言，利郎全年净利润实际上比七匹狼（约4.7亿元净利润）、美特斯邦威还要高（约2200万净利润）。实际上，对于“利郎”这个品牌来说，我的真实献妻经历其在上个世纪90年代末曾一度濒临倒闭，如今可以说是再次崛起了。

　　根据利郎集团公布的数据：截止到2018年12月底，利郎集团旗下的主品牌“LILANZ”全国已有门店2670家，旗下的轻时尚“lessismore”系列门店共有212家，。而且，近些年来，利郎一直在推动渠道升级，在大量的购物商场内开店。截止到目前，利郎的商场店的数量也超过了600家，占总门店数量的五分之一以上，其中不少门店位于万达广场、万科广场内，极大的提升了利郎的品牌形象。

　　另一方面，利郎作为一个出自福建晋江的服装品牌，旗下的门店也主要集中在华中与中南地区，占据了总门店约54%的。其销售收入也大部分来自于华中与中南地区，占据了总销售额的59%左右。其中，在华东地区，利郎的销售收入就突破了10亿元。当然，近些年来，利郎也加快了全国布局的步伐，在华北、西北、西南等地区也取得了较快的增速，其中，在2018年，这三个地区的营收增幅均在30%左右。

　　利郎集团始创于1987年，由来自晋江的王冬星、王良星、王聪星三兄弟创办。在创办利郎之前，兄弟三人曾做过电焊工，直到1987年，三兄弟共同凑了1万多元资金，购买了几台缝纫机，在自己的老房子开始生产起了服装。在晋江当地，王良星兄弟三人的创业故事非常传奇，第一年仅凭着7名工人，就挣到了18万，第二年就挣了88万。按照王良星自己说法“我一时都呆了，全家人都激动得睡不着”。

　　在1987年到1996年期间，利郎最开始并没有做品牌专卖，而是做的服装批发，而且主要产品为商务休闲西装，品类比较单一。由于利郎前期定位与“商务休闲”男装，在那个年代，市场上同类产品相对缺乏，利郎的销量非常好。而且，由于做批发挣来了不少钱，兄弟三人还相继进入了文具、机械等行业，但是并没有取得很大的效果。

　　到1997年，一方面受亚洲金融危机的影响，另一方面市场上同类产品也逐渐增多。利郎也很快就了危机，市场萎缩，业绩退步严重，一度面临着倒闭。按照王良星的说法，当时兄弟三人都有着“关门大吉”的念头。这一阶段整整经历了3年，这3年里，兄弟三人请来了多位行业里的专家帮助利郎诊断问题。最终定下了新的发展战略：从批发转型到品牌专卖，扩大服装产品线，从单一的西装转型到男装。

　　2000年后，利郎开始专心做起了品牌专卖，为了扩大品牌名气，请来了影视明星陈道明代言。到2004年，利郎的年收入就超过了5亿元，四年时间增长了10倍，了整个服装业界。2009年，利郎顺利的登陆了证券交易所，年收入开始超过了20亿元。

　　实际上，从利郎上市到如今，2018年利郎才首次实现年营收超30亿元。这其中，除了利郎加快布局全国市场之外，也得益于其渠道升级，大量的在购物商场里开店。除此之外，利郎也推出了轻时尚系列，作为新零售时代的领军系列，极大的拓展了自己的人群受众。