“端木，他带我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，照镜子的时候，我都不知道里面那个女孩子是谁。”

　　当年的热播剧《一起来看流星雨》中女主角这段台词是多少人的青春回忆，也足以见得美特斯邦威在当时的火爆程度。

　　提到美特斯邦威，就等同于时尚、年轻、个性化，这迅速在我国年轻消费者当中建立起了强大的品牌认知。

　　当时正值我国的深入发展、经济快速增长的时期，这一时期国内消费市场迅速扩大，人们对服装的需求也越来越强烈。

　　尤其是年轻人对于时尚及个性的追求，美特斯邦威横空出世，恰好了这一时尚潮流，又通过品牌定位、营销策略等迅速抢占了消费市场。

　　再加上，美特斯邦威作为我国的本土品牌，创始人周成建将其品牌寓意解读为“美丽独特斯于此，扬我国邦之威”。

　　而且，周杰伦、郭富城、林志玲等明星都为美特斯邦威做过广告，电视上也经常会看到其品牌植入，所以品牌愈发深入。

　　美特斯邦威、森马、以纯几个牌子几乎成了所有年轻人的消费选择，但如今却一个个都在走下坡，尤其是美特斯邦威。

　　再加上2008年以来，国内经济快速发展，大量国际品牌如H&M、优衣库等进入中国市场，这些品牌凭借时尚的设计、合理的价格和快速的供应链优势迅速占领了市场份额。

　　面向年轻人定位的休闲服饰品牌还有真维斯，其是一个来自的零售服饰品牌，进入中国市场以后，迅速占据了整个内地休闲服装市场的半壁江山。

　　所谓“花小钱，办大事”，虽然你的衣服不是最贵的，但绝对让你是买到是最值得的，这样的营销迎合了绝大多数人的消费观。

　　真维斯以广大年轻人为目标客群，将每季最新的潮流元素与易穿易搭配的款式融合，不会穿搭都没关系，直接在店里就帮你搭配好。

　　而且，真维斯在保持主品牌发展的同时，还推出了多个子品牌和系列，实现了产品的多元化和差异化。

　　真维斯在巅峰时期时，门店数量一度达到了2800家，几乎覆盖了每个城市和县城，成为了休闲服饰市场的领军般的存在。

　　尽管真维斯在近年来通过数字化转型和商业模式创新等方式努力寻求突破，但其在市场中的表现已经难以回到巅峰时期。

　　尽管在内地，真维斯仍然保有一定的市场份额，不过也是强弩之末，广大消费者对其的消费热情再也回不去了。

　　2017年，拉夏贝尔的营收高达90亿元，净利润达到了5亿元，这一成绩在当时对于许多服装企业来说都是难以企及的。

　　当时，拉夏贝尔甚至被誉为“中国ZARA”、“国内发展速度最快的女装品牌”以及“中国女装第一股”。其品牌影响力和市场地位在当时都达到了非常高的水平。

　　市场竞争激烈、品牌定位模糊、库存积压严重等问题，拉夏贝尔的门店数量开始大幅减少，业绩也持续下滑。

　　其原创设计能力以及风格也越来越跟不上当前时代的审美偏好，不仅无法引领潮流，还数次被评价为“过时”、“老土”。

　　在申请破产后，拉夏贝尔对旗下品牌进行了调整，推出了聚焦简约、优雅、时尚的新品牌，并加强线上渠道建设和线下门店升级。

　　眼看这些回忆中的大牌一个个没落，不免会有些触动，时代淘汰不了时尚，只会淘汰时尚品牌，所以，品牌只有紧跟时代才有可能不被时代淘汰。